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刘结成:文化和旅游发展新模式

2019-05-23 16:21

刘结成:文化和旅游发展新模式

北京大学文化研究院院长助理、副研究员刘结成作主旨演讲《文化和旅游发展新模式》。新华网 李相博 摄

尊敬的管书记,尊敬的各位嘉宾,上午好!非常高兴有机会在这里跟大家分享。文旅融合发展新模式,文旅到底怎么融合,我想讲三个问题:第一个文旅融合的概述,目前我们研究的文旅融合主要是从文化层面旅游业开始研究的,怎么真正去融合,说实话比较少。融合其实很多时候就是简化成文化旅游,文化旅游融合绝对不是文化旅游,是文化产业和旅游产业怎么去融合发展的问题,我们要从这个角度去讲,要去从这个角度研究。

历史上大部分从理论上来说,我研究了七种模型,比如动力模型、动态运作体系模型等等。今天我们不是学术研究,这里就简单介绍一下,我们到底怎么针对历史、未来,形成新的业态,实际上是需要去解决的。在这个过程当中,首先要思考一下当前文旅产业发展融合面临着怎样的环境。第一个在文化自信方面,我们的传统文化怎么复兴,怎么突出传统文化产业的开发;第二个是国际化的问题,要催生出很多国际化的文化产业;第三个是要全面数字化;第四个是大众娱乐化。

在这样的大环境背景下,文化旅游产业怎么样去融合发展,包括跟传统产业链和知识性产业链、文化和旅游产业要素等怎么去对接,我想提几个点:第一、大家要明白,企业为什么到文创园里面工作?文创园解决了很多办公楼里面解决不了的问题。为什么很多人希望到陶溪川去办公,这个需要去研究一下。把这个东西研究透了就可以了,未来创意生活产业的发展将会是要解决工作、生活、娱乐还有其他的社交等等功能的连接,而吃住行的配套服务做得更加有风格,才是产业发展的关键。

第二个是精神商业,陶溪川为什么能够成功,他们把精神商业抓得非常好,他们不讲陶溪川做得多么好,而是讲有温度和情感的故事。就像他们管理层说的,要把陶瓷文化走向全球,怎么样复兴中国的陶瓷文化,把它放在自己使命角度去讲的时候,就能够吸引更多人一直跟着走。所以未来的营销是使命感、愿景感和有价值观。

第三个是流量为王的商业模式出现。互联网时代流量为王,有了流量就有了一切,这个流量可以是数据的流量,也可以是人的流量,包括资金的流量。一年1千多场活动,随便1场活动平均80个人,1千场活动就是8万人,每个人都是一个自媒体,每个人影响100个人,那就会变成800万,这个时候我们要考虑怎么把流量变现的问题。

第四个是创意者经济时代。“网红”是当前中国经济互联网经济发展出现新的现象,是一种新的经济现象,它会产生新的经济模式,是内容的创造者。

我总结几点,第一个从传统到数字;第二个从大众到窄众;在互联网时代,别人支持你,比购买更加重要;第三个是从专家到去中心,从品牌到IP,从产品到精神,从独立到赋能,从创意到生活。所以我想未来需要深度的融合,不是简单的一个点,这个深度融合需要用文化的思维来思考。

文创有传统的定位考虑,我们要考虑很多方面,比如经济业态、资源、管理者风格,当然我们要去放大这种思维,怎么样再放大再放大,在全重庆、全中国的角度上思考这个产业能带来什么样的点。

第二个必须时尚化。一定要有“网红”景点,会成为所有人的打卡点。第三个必须展陈化。未来所有空间经营者都必须变成一个策展人,我们经营的是空间,文创园区就是空间,必须要策展,让人在里面场景化地体验,去消费、去感受这个东西。

最后一个是多元化。多元化是收入必须多元,门票收入、租金收入、文创收入、加盟收入等等。另外是产业的多元,旅游产业、特色农业、文化产业、儿童游学等等。当然还有文化事业和文化产业融合的问题,要做好六次产业的思维来做好特色农文旅,做农文旅产业是未来的一个基础。资本、技术、管理、人才这四个升级时间关系不讲了。希望重庆发展越来越好!谢谢!

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